Communicatiestrategie voor Brede Welvaart: hoe maak je beleid tastbaar?
Brede welvaart draait om meer dan alleen economische groei: het gaat ook over welzijn, leefomgeving en gelijke kansen. Maar hoe breng je zo’n breed en abstract begrip tot leven bij inwoners en collega’s? In Noord-Brabant vertaalt communicatieadviseur Lisa Kranendonk beleid naar verhalen die raken én verbinden.
Meer weten?
Voorbij de cijfers
Waar traditionele welvaart vooral draait om economische groei, kijkt brede welvaart naar het grotere plaatje. Lisa legt uit: “Het gaat niet alleen over inkomen en groei, maar ook over de verdeling van welvaart en hoe we die behouden voor toekomstige generaties. Sinds 2022 ben ik 16 uur per week onderdeel van team Brede Welvaart bij de provincie Noord-Brabant. Onze ambitie is om de brede welvaart voor alle Brabanders te versterken.”
Elke dag anders
Het brede karakter van brede welvaart maakt het werk dynamisch. “Geen dag is hetzelfde,” vertelt Lisa. Afgelopen november werd de Uitvoeringsagenda 2024-2027 gepresenteerd. Communicatie is daarin onmisbaar om doelen te realiseren. “Brede welvaart is complex en abstract. Via communicatie vertalen we cijfers en beleid naar herkenbare voorbeelden en uitnodigende gesprekken. We maken het menselijk en tastbaar.”
Extern ligt de focus op het versterken van het Brabants Netwerk Brede Welvaart: een plek waar professionals kennis delen, ervaringen uitwisselen en nieuwe verbindingen aangaan. Dit netwerk is actief op LinkedIn – met zowel een bedrijfspagina als een communitygroep – en organiseert jaarlijks meerdere fysieke bijeenkomsten en sessies.
Intern draait het om bewustwording. Lisa: “Brede welvaart raakt vrijwel alle programma’s binnen de provincie. Daarom stimuleren we collega’s om vanuit dit perspectief te denken en te werken. Dat doen we met verhalen, kennissessies en evenementen.”
Brede welvaart zichtbaar maken
Hoe maak je zo’n breed thema tastbaar? “Door goede voorbeelden uit te lichten”, zegt Lisa. Ze ontwikkelde de portretserie Brede Welvaart: verhalen van Brabantse pioniers die het verschil maken. Denk aan Brabanders die kleding ruilen in plaats van kopen, of die stille armoede bespreekbaar maken. De serie laat zien: brede welvaart leeft in Brabant. Het resultaat is eerlijke, krachtige storytelling in woord en beeld.
De Dag van de Brede Welvaart
Een jaarlijks hoogtepunt is de Dag van de Brede Welvaart in november. Lisa: “Sinds 2022 organiseren we dit evenement. In 2023 hebben we zelfs een hele week gewijd aan brede welvaart.” Tijdens deze dag vinden keynotes en interactieve deelsessies plaats. Lisa is verantwoordelijk voor de communicatie rondom het event, van de eerste save-the-date tot de aftermovie. De laatste editie, georganiseerd met Tilburg University, trok meer dan 600 deelnemers. Lisa: “Daar zijn we trots op!”.
Resultaat
- Een zichtbaar en groeiend netwerk, met bijna 700 leden
- Meer bekendheid én betrokkenheid binnen de organisatie
- Content die het beleid concreet maakt
- Succesvolle events, zoals de Dag van de Brede Welvaart
Dankzij strategische en creatieve communicatie is brede welvaart niet alleen een beleidsdoel, maar een tastbaar verhaal waarin mensen zich herkennen.
Wat de klant vindt
“Brede welvaart tastbaar maken vraagt om meer dan alleen cijfers en beleid. Lisa weet dit met haar creatieve en doordachte aanpak telkens goed te vertalen naar verhalen en voorbeelden die echt raken.” – Wendy Oudshoorn, provincie Noord-Brabant
Meer weten over dit project?
Wil je meer weten over dit project? Of ben je benieuwd wat wij voor jou of jouw project kunnen betekenen? Neem contact met ons op.
