Burgemeester werven als gemeente: hoe effectieve communicatie helpt
Een burgemeester vinden voor je gemeente is de afgelopen jaren moeilijker geworden. Uit cijfers blijkt dat er minder kandidaten reageren op vacatures en dat de vijver van gekwalificeerde kandidaten kleiner wordt. Hoe vind je dan toch een nieuwe burgemeester, wetende dat het al de zevende burgemeester in zeven jaar is? Voor die uitdaging stond gemeente Hoeksche Waard eind 2024. Future Communication en Novellu Studios kregen de opdracht om succesvolle communicatie in te zetten en de vacature én Hoeksche Waard onderscheidend op de kaart te zetten. Consultant Jolanda van der Kooij neemt je mee in het proces.
Lees verder
“Wij kozen voor de strategie: openheid, transparantie en de stap naar voren om het verhaal van Hoeksche Waard en haar zeven burgemeesters proactief uit te leggen en de gemeente ook buiten de regio op de kaart te zetten. Want een goede burgemeester komt uit een landelijk netwerk”, vertelt senior communicatieadviseur Jolanda van der Kooij.
De kracht van verhalen
De profielschets voor de nieuwe burgemeester kreeg een volledige make‑over en werd omgevormd tot een profielmagazine met veel beeld en foto’s van inwoners én beleving van de gemeente. De focus verschoof naar verhalen en ervaren, inclusief een brief van de nieuwe burgemeester, geschreven in 2030. Ook de introductievideo kreeg dezelfde make‑over. Jolanda: “In verhalen zoals ‘de zevende burgemeester in zeven jaar’, herkennen we onze eigen verhalen en een wereld die niet zo maakbaar is als we zouden willen. Dat maakt verhalen in communicatie heel krachtig.”
Campagne ‘Word burgemeester’
Een opvallende en onderscheidende campagne, die we samen met Novellu Studios zelf ontwikkelden in de huisstijl van de gemeente, werd de stevige basis voor het wervingstraject.
Recruitment Marketeers realiseerde de jobmarketing en employer branding via een paid advertisingcampagne op social media en in online titels. Nxt Agency (PR) kreeg de opdracht om het nieuws landelijk te pluggen. Dat lukte bij het Radio 1 Journaal en in de talkshow ‘Spijkers met Koppen’, waaraan ook Roos Moggré, geboren Hoeksche Waarder, deelnam. Verder werd in de hele gemeente een Out of Home postercampagne ingezet.
Belangrijkste inzichten uit een succesvolle communicatiestrategie
Deze vier strategische principes maakten het verschil:
- Gebruik storytelling om je wervingscampagne onderscheidend te maken. Verhalen onthouden we goed, versterken je werkgeversmerk en verhogen de betrokkenheid.
- Durf een stap vooruit te zetten. Door het probleem open te benoemen en transparant te communiceren, verander je een kwetsbaarheid in een sterke en geloofwaardige propositie.
- Wees onderscheidend en origineel. Zeker in de krappe arbeidsmarkt voor bestuurders en gemeentelijke functies zijn creativiteit en lef nodig om op te vallen.
- Betrek externe deskundigheid en specialismen. Een sterke wervingsstrategie ontstaat door samenwerking: communicatie, PR, jobmarketing en inhoudelijke expertise versterken elkaar.
Resultaten en impact
De campagne ‘Word burgemeester’ resulteerde in:
- Drie keer zoveel kwalitatieve reacties als bij eerdere wervingen;
- Heel veel landelijke media-aandacht, waardoor het imago actief werd bijgestuurd (1,3 miljoen impressies en 46.700 klikken);
- Een merkbare boost in trots bij inwoners én de gemeente(raad);
- De tijdige benoeming van de eerste vrouwelijke burgemeester van Hoeksche Waard: mevrouw Marjan Witte.
Wat de opdrachtgever zegt:
“We hebben van de meest besproken burgemeestersvacature, zo’n beetje de meest gewilde gemaakt: 39 reacties is een ongekend succes.”
Maurice Pahladsingh
Voorzitter vertrouwenscommissie Hoeksche Waard
“Als geboren Zeeuw voelt het landschap maar ook de mensen van de Hoeksche Waard als thuiskomen. De duidelijke rol van deze elementen in de profielschets en campagne sprak me dan ook meteen aan.”
Marian Witte
Burgemeester Hoeksche Waard
“Tijdens de gesprekken met de kandidaten heb ik veel waardering gekregen over hoe de profielschets is opgesteld en het proces is doorlopen.”
A.W. Kolff
Commissaris van de Koning
Hulp nodig?
Wil je meer weten over werken aan een communicatiestrategie of heb je ondersteuning nodig? Neem contact op met Future Communication. De koffie staat klaar!
